百度竞价SEM创意撰写注意事项

魔王先生 网络推广 8个月前 706℃ 0
摘要:

创意是商户展现在搜索用户面前的推广内容,包括标题,描述,访问URL和显示URL.关键词可以帮助覆盖尽可能多的潜在受众,而创意就决定了是否能将这些潜在受众吸引到商户的网站中,从而采取行动促成转化.因此,...

创意是商户展现在搜索用户面前的推广内容,包括标题,描述,访问URL和显示URL.关键词可以帮助覆盖尽可能多的潜在受众,而创意就决定了是否能将这些潜在受众吸引到商户的网站中,从而采取行动促成转化.因此,有必要掌握创意的撰写要求和技巧.
一,创意样式
标题:最多50字符
描述1:最多80字符
描述2:最多80字符
访问URL:限制字符数1024字节.
显示URL:限制字符数36字节.
在不同的展现位置,创意的展现形式有所不同:
左侧“推广”位置:标题部分展现全部文字,描述部分由描述1和描述2拼在一起后折行展示.
左侧“推广链接”位置:标题部分展现全部文字,描述部分仅将描述1单行展示,不展示描述2.
右侧推广位置:标题部分展现前28个字符,描述部分仅将描述1折行展示.
备注: 2个字符:中文汉字,全角英文,数字,符号;1个字符:半角英文字母,阿拉伯数字,标点,空格.
二,创意的状态:
(1)有效:表示创意当前可以正常展现.
(2)不宜推广:表示创意因不符合推广标准而无法正常展现.系统将告知不宜推广的具体原因,商户需要据此修改创意或其相关信息,修改后系统将重新审核创意.
不宜推广的原因:
a,创意或网页中包含的内容可能不符合相关规定,违反国家法律或侵犯他人合法权益
b,提交的URL地址无法访问
c,在百度注册的推广服务账户涉嫌为多个公司进行推广
d,创意与访问URL相关度不够
e,创意中包含注册商标
f,创意中使用不符合规范的字符
g,显示URL不规范
h,创意与网站内容相关度不够
i,推广相同的创意
j,创意撰写不符
(3)暂停推广:表示创意,或其所在的推广单元,推广计划被设置了暂停.此时创意将无法正常展现,直到取消了暂停,或被设置暂停的对象不再处于暂停时段之内.
(4)审核中:表示系统正在对创意进行审核,审核通过后创意即可正常推广.
(5)部分无效:移动URL审核中,创意的移动URL正在进行审核,审核完成前新URL设置暂时不生效;URL审核中,创意的URL正在进行审核,审核完成前新URL设置暂时不生效.
(6)有效-移动URL审核中:是指移动URL处于审核中,在移动端使用默认访问URL进行投放的状态.
三,如何撰写创意:
(1)创意标题:一个醒目的标题可能能够直接吸引住用户,但是这里有个比较关键的地方,因为我们写创意是针对一个单元来写的,一个单元包含N个关键词,所以我这里的创意,一定要和这些关键词相吻合.要让所有的关键词都和这个创意吻合,难度是相当的大的,只有吻合了.你才能获得比较好的关键词质量度.还有不得不讲的就是通配符,有的人说不用通配符,不用通配符就少了飘红的效果.这样给用户的体验就会大打折扣了.
(2)创意描述:环绕单元主题撰写,突出检索词和关键词之间的关系.突特色优势等.恰当添加吻合语法的!,?,-等标点符号.多写短句,言简意赅,同时这也相符个别网民的搜索习惯;插入通配符,保证飘红.使用断句符,创意右侧显示意思完整.当创意展当初右侧的时候,题目只能展现28个字符(14个汉字),为了保障语义完全倡议大家应用断句符^,保证了语义通顺.
(3)创意撰写原则:
1.创意需要简明精练,言简意赅
2.创意需要体现所在推广单元的主题(围绕该单元核心关键词进行撰写)
3.强调提供的产品或服务的优势,独特性,专业性.
4.撰写符合相关标准(合法性,字符长度,特殊标点【】『』○●△▲◎☆★◇◆□■▽▼⊙¤等)
(4)创意优化:
1. 一个单元需要包括设置2个以上与关键词密切的相关创意. 至少1周观测各个创意的表现,留下好的创意,修改表现不好的.
2.可尝试使用疑问句,进行观测.同行业对于疑问句产生的优势会有不同,需要经常观察,判断该行业是否适合疑问句的添加.
3.创意包含关键词方法:
a.创意中包含核心关键词.方法:找出该单元的核心关键词,将创意标题或描述中加入核心关键词.
b.创意中包含投资回报比较高的关键词.方法:查看关键词报告,将具有最高点击次数或展示次数的关键词添加在创意的标题或描述中.
c.创意中包含提交关键词.方法:正确使用通配符:“{默认关键词}”,使系统自动将关键词添加在创意当中.
4.关键词出现在不同地方,有不同的效果.吸引力排名如下: 标题+网页描述 > 标题 > 网页描述 > 不出现关键词.
(5)创意的着陆页-一般都以关键词URL为准
写创意不是一个人的事,很多做医院网站推广的都有专门的文案和编辑.这时候做为竞价人员你必须把你准备好要写的内容和编辑进行详细沟通,一定要记住一个原则,我们这里选择的文章,一定要从用户的角度出发,一步一步的进行引导,切不可一进页面就是一堆广告内容,用户对这个是非常反感的.
(6)分析创意
创意是否成功,我们得看最终的转化率,我们通过这个关键词转化了多少,这是如何提高转化率的关键.如果点击人非常多,转化率很少,那么你就要考虑到这个着陆页是否满足用户的需求.如果点击的人非常少,你就要分析关键词,以及你的创意写的是否得当.
完整展现:将最长关键词插入
创意通顺:带进关键词读一遍,保证通顺

发表评论

◎欢迎参与讨论,请在这里发表您的看法、交流您的观点。